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BONO诞生巨人之肩 探索职业西装之魂【图】

智慧的祖先将人类生活概括为“衣食住行”,穿衣被排在了非常重要的位置上。的确,衣装代表了文明和审美,更是身份和行业的象征。到了现代,第三产业在世界经济和文化中占有越来越高的地位,职业西装也成为了服装工业中成长最为迅速的领域之一。在中国,目前职业西装已占据数百亿的市场份额,且仍保持着湖北十大癫痫医院高速成长的态势,在这个进程中,职业西装定制品牌发挥了巨大的作用。

BONO是源自于著名服装品牌“报喜鸟”的独立品牌,从设立之初就专攻职业西装定制,十堰癫痫病到哪治从研发、设计、工艺、服务等多角度参癫痫病可以治好吗与建立了国内职业西装的标准,目前为近五万家企业事业单位提供高档置装服务,其发展历程,正好契合了自中国加入WTO以来职业西装发展最为迅速、成果最为突出的“黄金时期”,成为我们探索中国职业西装所不可或缺的研究对象。

那么为什么要设立一个全新的品牌来做职业装团购业务?BONO又是如何在短短十年时间内,发展为国内最受认可的职业西装品牌的呢?记者带着疑问,开始追寻BONO的前世今生、技术能力,和卓尔不凡的发展路线。

BONO的品牌故事

诞生于“巨人”肩膀上的“宝鸟”

BONO即上海宝鸟服饰有限公司,是报喜鸟集团下属的子公司。报喜鸟是以服装为主业的综合性现代化企业集团。2000年左右,“报喜鸟”达到创立以来的首个高峰,因其精致的设计和高端的路线开始风靡全国高端西服零售市场。在这样的情况下,为何要抛弃巨大的品牌优势,重新剥离出一个对于客户来说完全崭新的面孔“宝鸟”呢?

报喜鸟董事长吴志泽在诠释报喜鸟集团品牌运作时有句话,“撞向文化的墙”。文化当有博大的广度,亦当有专攻的深入,正如韩愈言“闻道有先后、术业有专攻”。在九十年代后期,报喜鸟看到,随着国内市场环境的优化,与世界竞争的逐步接轨,越来越多的企业开始关注起企业形象、员工形象,甚至对员工着装有了品质化要求,为日常工作穿着而置装的消费者日渐增多。报喜鸟敏锐地嗅探到了这个信号——企业团体置装,一个全新的领域。因此不同于零售的着装需求,报喜鸟决定采取多“品牌经营”策略,创立全新的“宝鸟”品牌,集中力量深耕企业高档职业装的团体定制市场。

诞生伊始就是站在巨人的肩膀上的“宝鸟”,依托于报喜鸟强大的后盾,精准分析企业置装市场的独特需求,汲取国际职业装潮流文化,借鉴意大利版型工艺,结合中国人的体形特征及着装习惯,优势整合自主研发,开创了“宝鸟”时尚、简约、大气的品牌风格,并以品质、舒适、职业的产品体验,活力、自信、进取的着装形象,逐步确定“宝鸟”领军高档职业装市场的品牌地位。

源自报喜鸟又独立于报喜鸟

或许,没有充分享受母品牌成熟的市场影响力使“宝鸟”起步不易。但正是独立于“报喜鸟”的行为,让“宝鸟”可以专注于职业西装这一领域,走得更稳也将更武汉中医癫痫病的医院长久。

在2007年,更为成熟的“宝鸟”,视野也更国际化。果断的将稍显传统的图文LOGO “宝鸟 Baoniao”变更为纯字母的“BONO”,变更后的“BONO”简洁更易于记忆识别,四个英文字母分别代表:

Beyond超越,是BONO秉承报喜鸟“天天超越自我,时时追求卓越”的企业精神;

Outstanding杰出,读写出BONO的企业愿景,“打造中国卓越职业装品牌,创建世界一流服饰企业”;

Noble高端,诠释了BONO高档的品牌定位,以高端优雅的着装形象,为客户塑造一流的企业风采;

Original独创,这是BONO汲取世界最前沿的时尚元素,坚持自主设计不断研发,推动国内职业装的工艺改进和技术创新,引领国内职业装的时尚潮流的理念。

“超越、杰出、高档、独创”的BONO已在上海松江、安徽合肥、浙江永嘉等地设立工业园区,拥有数千名高素质的生产、管理人员,10条世界一流的西服及衬衫全自动生产流水线,集设计、生产、营销、服务于一体,为全国四万多家企业事业单位提供高档置装服务。2007年,BONO聘请了凤凰卫视的著名主持人胡一虎、曾子墨担任品牌代言人,以其知性与魅力传达BONO时尚大气的品牌风格,成为国内首个拥有形象代言人的职业装品牌。标志着BONO不仅在产品上,从品牌经营理念上也开始向国际靠拢。

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