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2018年全球服装零售行业市场现状与发展趋势分析

  全球服装零售规模稳步扩大

  受全球经济增长的推动,人们可支配收入稳步提升,进而推动全球服装零售业规模不断壮大。根据Frost&Sullivan数据统计,2018年,全球服装零售业总零售额达14382亿美元,2014-2018年间复合年增长率为4.2%。

  分类别来看,全球服装可分为下装、衬衫、运动休闲服、内衣、毛衣、外套、定制及其他。2018年,全球服装零售市场主要以下装及衬衫为主,零售额均超过2300亿美元,占服装零售总零售额比重分别为16.3%、16.0%。

  从增速角度比较,2014-2018年期间,运动休闲服荆州癫痫病去哪家好零售额增长更为明显,其复合年增长率达5.6%,主要得益于全球健康及健身潮流日益盛行以及着装规范的普遍放松,未来运动休闲服仍有巨大增长潜力。

  分定位来看,全球服装大致可分为奢侈、高端(桥接、优良)、中端、大众。目前,全球服装零售市场还是以中端及大众品牌为主,2018年零售额分别达4674亿美元、4143亿美元,占比分别为32.5%、28.8%。

  增速方面,高端市场增长显著,在2014-2018年间,尽管市场份额不大,但桥接及优良市场品牌的复合年增长率分别达4.5%、4.9%,这得益于新兴品牌的风靡。新兴品牌较迎合大众消费市场的品牌,有着更高的溢价。

  分品牌来看,传统品牌占据了全球服装零售市场约87.6%的份额,而网络原生品牌及平台约占12.4%。2014-2018年,传统品牌的全球服装零售额从10755亿美元增至12599亿美元,复合年增长率为4.0%;而同期网络原生品牌零售额从1444亿美元增至1783亿美元,复合年增长率达5.4%,高出传统品牌1.4个百分点。

  全球服装零售呈现五大趋势

  未来,全球服装零售行业将呈现以下趋势:一是全球消费者对时尚商品的需求将进一步升级为有趣、随时可用、可持续且价格合理,因此越来越多的消费者正转武汉治疗癫痫的正规医院向服装租赁和二手服装,随着二手、租赁等业务模式的不断发展,品牌独家销售或许不再成为消费者的购物路径。

  二是年轻的一代,包括Z世代和千禧一代将成为服装零售的购买主力军。这一购物主力军越来越多的依赖自己的购物习惯,并且看重商品、品牌与自己的价值观是否苟同。

  三是快速已经逐渐成为了行业标准,尤其是对在线零售而言更是如此。除了像电商巨头亚马逊推出了快速发货、配送等一站式服务外,越来越多的平台正在试图加快购物流程,如将购物功能在社交媒体端口进行整合以及视觉识别购物等。从技术到服务,及时快速的购物体验正在成为全新的消费指标。

  四是颠覆将成全球服装零售行业的关键词之一。外部来看,社媒势头和技术发展催生了大批新兴品牌和商业模式,而这些角色正在挑战传统行业现状。与此同时,为了在需求旺盛的年轻消费者中竞争并保持相关性,越来越多的传统品牌正在进行自我颠覆以呼应新趋势,试图打造自己的全新品牌、产品和商业模式。

  五是服装款式设计和潮流更替不再是一个漫长的过程,品牌和商家们将利用技术加快产品线更迭的频率。西安如何治愈羊癫疯例如,自动化数据工具将有助于企业采用灵活的订单生产周期,更快地响应市场趋势和消费者需求。作者:柯素芳

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