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“锡柴”品牌价值102.29亿 民族品牌之典范_1

【机械网】讯

  近日,一汽锡柴建厂70周年纪念大会。一汽锡柴发布了其最新品牌价值评估的结果,以2012年12月31日为评估节点,在持续经营等前提下,一汽解放汽车有限公司无锡柴油机厂拥有的“锡柴”品牌价值的评估结果为人民币102.29亿元。拥有多重优势的一汽锡柴,已然成为中国内燃机行业最具影响力的品牌之一,亦是中国柴油机行业民族品牌的典范。

  “再巨大的品牌价值,归根结底,也必须以产品为依托,让用户在使用产品的过程中切实感受到锡柴机高人一筹。”一汽锡柴有关负责人表示,目前拥有的奥威、恒威、康威三大产品品牌,正是锡柴厂向客户直接传递锡柴品牌价值的三大载体。

  据介绍,经过近70年的发展,一汽锡柴积累了丰富而全面的产品线,到2012年,一汽锡柴发动机产品全面覆盖中重、中、轻型马力,拥有W、X、K、F、L、M、N七大产品平台,同时拥有着奥威、富威、康威三大产品品牌。其中奥威发动机品牌凭借其科技领先、强力低耗的优良品质,在国内发动机行业打下了一片天地,拥有着良好的品牌效应,富威、康威品牌也凭借着各自出色的性能获得了市场的认可。然而,由于早期的品牌宣传意识并不太强,2012年之前的一汽锡柴,并没有对黄冈到哪里治癫痫病小发作产品、品湖州哪家癫痫医院比较专业牌框架进行全面细致的梳理。

  进入第四次创业阶段以来,一汽锡柴明确提出了“由产品营销向品牌营销转变”的宏伟规划。在这样的大背景下,一汽锡柴整合资源,对企业的产品、品牌框架进行了全面的梳理。一汽锡柴首先在产品品牌的大框架上力求思路清晰、配置合理,将其旗下七大发动机产品平台,划分为重、中、轻三大板块,并计划以此为基础,推出三大产品品牌。

  其中,重型发动机板块(L、M、N系列发动机)是一汽锡柴的拳头产品,也是品牌化运作最为成功的板武汉癫痫医院在哪块,在多年的苦心经营中,奥威品牌以臻于成熟,在行业内享有盛誉,因此,一汽锡柴将“奥威”品牌作为锡柴的既有优势品牌,继续对其进行精心维护、经营。在中型发动机产品板块(K、F系列发动机),此前,一汽锡柴并没有为该产品板块单独设立一个产品品牌,而中型发动机产品板块是一汽锡柴传统的优势产品板块,在品牌建设任重道远之际,设立独立的产品品牌势在必行。通过精心策划,一汽锡柴推出恒威品牌,作为一汽锡柴在中型发动机产品板块的品牌载体。而在轻型发动机产品板块(W、X系列发动机),考虑到富威和康威两个轻型发动机产品品牌的同质性,一汽锡柴以合并同类项的思路,将原富威(W系列发动机)、康威(X系列发动机)整合为新康威品牌。

  当前,一汽锡柴将产品品牌建设的中心,依北京哪家医院治癫痫好旧放在其拳头产品奥威品牌上,并制定了以拳头产品品牌带动企业品牌的基本思路,后续,将会以奥威品牌为中心,开展一系列形式多样的营销宣传活动。