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Vans深耕年轻人消费市场 预计2023年实现营收50亿美元

  近期业绩高涨的Vans不满足于现状。

  据CNBC报道,在运动生活领域获得回报之后,运动潮牌Vans近日表示,未来将围绕“lifestyle(生活方式)”规划产品和品牌形象,加速国际扩张和直营投入,深耕年轻人消费市场。

  在此布局之下,Vans预计,到2023年,全球销售额有望突破50亿美元,未来5年的年均增长率维持在10%至12%之间。

  该公司预期,得益于直营渠道的黄冈中医治疗癫痫病持续完善,长春有好的癫痫病医院吗2023年直营收入将达到30亿美元,占据全球总销售额的60%,这意味着年复合增长率要达到13%至武汉那个看癫痫病厉害?16%。

  作为Vans母公司,VF集团旗下包含The North Face、Timberland等诸多品牌,2017财年,运动类品牌全年销售额同比增长8%至82.12亿美元。

  CNBC报道称,这一财年,Vans的销售额约为34亿美元——这个数字原本是VF集团给予Vans在2021年的销售目标,如今提前4年实现。为此,这家运动潮牌继续推进,定下五年内突破50亿美元的新业绩目标。

  与此同时,以滑板运动起家的Vans声称,未来将以年轻人为导向,完全成为一家生活方式类的运动品牌。

  “相关部门正在进行深入的调研,以真正了解我们消费者的一切,”Vans品牌总裁凯文·贝利在9月中旬的分析师会议上说道。

  2004年,Vans被VF集团以3.96亿美元收购。不同于该集团旗下The North Face等户外品牌的大众化路线,Vans很快突破“滑板鞋”初始定位,面向年轻人市场,将更多流行元素纳入品牌。

  转型运动潮牌后,Vans避开与耐克、阿迪达斯等巨头品牌在专业运动市场的正面对抗,在近年运动时尚趋势的推动下获得消费市场的热捧。

  从2015年开始,Vans已经成为拉动母公司营收增长的“头牌”,销售额占据VF集团总营收的17%,成为业绩最抢眼的子品牌。2017年,Vans继续保持强势,销售额同比增长19%,两大核心品牌The North Face和Timberland只贡献4%和2%的销郑州癫痫重点医院售增长。

  值得注意的是,Vans业绩在过去10余年持续增长。2004年至今,其全球销售额从3.6亿增至30亿美元以上,毛利率从48%增长到60%。

  鞋履行业分析师Sam Poser在讨论Vans强劲走势时指出,“现在运动鞋的销售很火热,但并不是每一个人都喜欢耐克篮球鞋,不同的消费者喜爱不同的风格,Vans是能让消费者更年轻、更酷、更有个性的品牌。”

  从去年开始,VF集团进入5年战略重组计划,Vans的持续增长使其对运动产品领域寄予希望。为此,进入2018年,该集团开始扩大运动品类阵型,先后收购新西兰运动服装品牌Icebreaker和跑鞋品牌Altra。

  在运动品类业绩向好的情况下,今年8月,VF集团甚至宣布计划剥离年收入25亿美元的牛仔服装业务,包括旗下知名品牌Lee和Wrangler。这意味着,集团将集中精力于运动服装、户外服装和鞋履业务上,Vans将受到更多关注。

  “分离这部分业务能够让集团集中精力,以消费者为中心,按照零售思维进行发展,并演变成为运动生活方式品牌,”VF集团首席执行官Steve Rendle说道。

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