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恒大完美首秀东风日产启辰强势曝光

2月26日晚,广州天河体育中心,广州恒大足球队以一场荡气回肠的逆袭,4:2逆转墨尔本胜利队,取得了2014亚冠首场比赛的胜利,2014赛季恒大最大手笔的新援——迪亚曼蒂也以近乎完美的首秀表现,加冕“天体之帝”。

广州未玩够

大捷之下,广州恒大再登媒体、球迷万众瞩目的殿堂,而作为广州恒大足球俱乐部的战略合作伙伴,东风日产启辰也得到最大强度的曝光,身披东风日产启辰版战袍的恒大足球将士占据了当天及次日各大媒体的头条。

这是一场近乎经典的完美逆袭,不仅仅对广州恒大和迪亚曼蒂,也包括大手笔出手的东风日产启辰都意义非凡,就在一周前,外界对迪亚曼蒂、对今年惜奖励如金的广州恒大还一片质疑之声,对亿元“买胸”的东风日产启辰亦不乏挪揄之语,但现在,一场可以登上教科书的逆袭之战,一件占据了从央视到门户网站再到地方报纸头条的东风日产启辰版恒大战袍,覆盖了之前所有的质疑。

广告价值一夜“值回票价”

一个经典案例的开局也许中卫海原县治癫痫的好医院并不都是完美,东风日产启辰在今年年初一度也被摆上了媒体的质疑席,亿元成为广州恒大的战略合作伙伴,吸引来的不仅仅全是羡慕的眼球,也包括质疑,在对体育营销缺少足够心理准备的中国汽车界,这样的手笔对一个年轻的汽车品牌来说,显得大胆而不守游戏规则。

车主助威团

但一场经典的王者逆袭之战,冲破了弥漫在东风日产启辰身上的质疑雾霾,也证明了东风日产启辰的大手笔出手绝不仅仅是年少冲动。2月26日恒大亚冠首秀之夜,身披东风日产启辰战袍的恒大将士将启辰这个新品牌传递给了亿万中国球迷,但上帝似乎仍然觉得这还不够完美,于是,从上半场0:2的意外落后,到下半场连进四球实现经典逆转,广州恒大爆发了,迪亚曼蒂爆发了,东风日产启辰爆发了,庆祝的恒大将士占据了中国从最顶级的CCTV到最草根的手机新闻APP的头条,而他们胸前所展示的,正是东风日产启辰六个大字!2000万!有好事者很快算出了东风日产启辰在本场比赛之后的软性公关传播价值,而这仅仅还只是一场亚冠的小组赛!

数据的呈现简单而直接,来源于CCTV官方的统计数据显示,CCTV5直播本场比赛在全国的平均收视率达到1.19%,比去年同类比赛收视率大幅飙升20%,广州恒大的这场小组赛,也成为央视当天全部栏目收视的前五名,CCTV之外,包括广东体育、北京体育、天津体育、上海体育等电视台也对本场比赛进行了直播,粗略统计一下,全国有超过5000万观众通过电视见证了恒大的本场胜利。而他们,一定对恒大将士完美逆袭后,疯狂庆祝时胸前展现的东风日产启辰六个大字印象深刻。

电视是球迷观看比赛的一个重要渠道,和它一起的还有各大视频网站的直播以及各大报纸的重磅报道,对于在某种程度上代表着“中国足球”的广州恒大来说,它的一举一动都是媒体追逐的焦点,更何况是一场亚冠赛场的胜利,更何况是一场精彩到无与伦比的逆袭大捷,第二天,广州恒大大捷的消息如期而至的登录中国人所能接触到的各大新闻媒体触点的焦点区,东风日产启辰,也如愿的从广州恒大将士新赛季战袍的胸前,走到了全国数以亿计的球迷的眼前,一夜值回票价!网友的评价简洁却切中关键。

新媒体运用 速度刷屏

但一场营销是否成功,不仅仅取决于你是否登上了大舞台,也取决于你登上了大舞台之后该如何表演,从226之战东风日产启辰的表现来看,这个年轻的汽车品牌不仅可以来一次世界级的营销大手笔,更可以上演一次完美的营销大戏剧。

迪亚曼蒂

2月26日下午恒大对阵墨尔本胜利队前夕,几乎与恒大“攻墨”海报同步,东风日产启辰预热海报也“粉墨登场”,十几个小时后,广州恒大4:2逆转墨尔本胜利大捷,东风日产启辰关于此战的第二份官方微信海报“4:2,广州未玩够”又再次强势登场,海报速度之快、海报创意之奇、海报制作之美,迅速让这份白山市哪家医院治疗癫痫最好海报攻陷了不少球迷的微信朋友圈,2月27日,这份海报创意甚至从手机屏、电脑屏跳转到电视屏,在广东一个球迷津津乐道的体育节目中,主持人兴趣盎然的在节目上展示了这份来自东风日产启辰官方微信的创意海报。

“在体育营销界,之前速度这么快、创意有这么好、团队执行力有这么强的品牌,我只见过耐克,启辰是第二家。”对于启辰营销团队的动作,有营销专家如此评价。

几乎是从一开始,启辰就已经找到了节奏,踩准了鼓点。

销售终端的甜头初尝

而在一个讲究跨界整合、讲究O2O的时代,东风日产启辰人,仍然在想办法让这一切表现的更加完美。这个从完美到更加完美的落子点,选择在销售终端。

身背2013亚冠冠军之名,又有里皮、迪亚曼蒂等冠军级教练和球员之实,更兼广州恒大身上特有的承载中国足球强势崛起之势西安癫痫病医院有名吗,东风日产启辰与广州恒大足球俱乐部的强强联手,给终端营销工作增添了更多的想象空间。

2月26日,在身披东风日产启辰战袍的恒大将士们在绿茵场上厉兵秣马之时,一场启辰专营店的终端营销大战也已经硝烟四起,早在2月17日,东风日产启辰与广州恒大足甘南癫痫病权威医院是哪里球俱乐部签约成为战略合作伙伴之时,一场覆盖东风日产全国各地专营店的赢门票、送球衣、有奖竞猜等营销活动,就已经悄然启动。2月26日当天,借助恒大比赛热点,全国150余家启辰专营店组织看球赛、为亚冠助威等线下营销活动,当天,恒大在亚冠赛场上演荡气回肠之战,而启辰全国专营店也收获谷满粮仓之实,一天近千辆订单的成绩,让刚刚过完春节前销售高峰的东风日产启辰人,在2014的营销大战正式开打前,第一个尝到了甜头。

从超值的广告价值回报,到速度抢占社会化媒体热点,再到终端销售的甜头初尝,东风日产启辰用一场近乎教科书式的营销表演,证明了自己不仅具有超前的战略眼光,更兼有超强的营销执行能力。在这个注定要更加精彩的跨界营销时代,东风日产启辰人给了我们更多关于汽车品牌如何营销的期待,也让我们对启辰与恒大的强强结合,更加充满期望。

也许正如东风日产乘用车公司副总经理任勇所言:“好玩的时候才刚刚开始。”的确,一切,才刚刚开始。